1．什么是商標(biāo)？據(jù)有關(guān)資料記載，目前世界上對(duì)商標(biāo)有7種權(quán)威性的定義最具代表性的有：國際保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)協(xié)會(huì)（AIPPI）在柏林大會(huì)上曾對(duì)商標(biāo)作出的定義：商標(biāo)是用以區(qū)別個(gè)人或集體所提供的商品及服務(wù)的標(biāo)記。世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織在其商標(biāo)《示范法》中曾作出如下定義：商標(biāo)是將一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)與另一企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別開的標(biāo)記。

法國政府在其《商標(biāo)法》中則表述為：一切用以識(shí)別任何企業(yè)的產(chǎn)品、物品或服務(wù)的有形標(biāo)記均可視為商標(biāo)。從上述定義可以看出，商標(biāo)的使用者是該商標(biāo)指定商品或服務(wù)的土產(chǎn)者、制造者、加工者、揀選者或經(jīng)營者，而不是消費(fèi)者。商標(biāo)使用在商品上，與商品包裝上的裝璜不同，前者是為了區(qū)別商品的出處，是專用的；而后者是對(duì)商品的美化、裝飾、說明和宣傳。據(jù)此而言，商標(biāo)，是用以區(qū)別商品或服務(wù)來源的標(biāo)志。它是根據(jù)人類生產(chǎn)、生活實(shí)踐的需要應(yīng)運(yùn)而生，既是一種知識(shí)產(chǎn)權(quán)，一種腦力勞動(dòng)成果又是工業(yè)產(chǎn)權(quán)的一部份，是企業(yè)的一種無形財(cái)產(chǎn)。

2．什么是商標(biāo)標(biāo)識(shí)？商標(biāo)標(biāo)識(shí)是指用于商品上的商標(biāo)載體，是獨(dú)立于被標(biāo)志商品上的商標(biāo)物質(zhì)表現(xiàn)形式。如酒類商品上的瓶貼；自行車上的標(biāo)牌；服裝土的織帶等。

3．商標(biāo)具有哪些特征？

（1）商標(biāo)是具有顯著性的標(biāo)志，既區(qū)別于具有敘述性、公知公用性質(zhì)的標(biāo)志，又區(qū)別于他人商品或服務(wù)的標(biāo)志，從而便于消費(fèi)者識(shí)別。

（2）商標(biāo)具有獨(dú)占性。使用商標(biāo)的目的是為了區(qū)別與他人的商品來源或服務(wù)項(xiàng)目，便于消費(fèi)者識(shí)別。所以，注冊(cè)商標(biāo)所有人對(duì)其商標(biāo)具有專用權(quán)、獨(dú)占權(quán)，未經(jīng)注冊(cè)商標(biāo)所有人許可，他人不得擅自使用。否則，即構(gòu)成侵犯注冊(cè)商稱所有人的商標(biāo)權(quán)，違犯我國商標(biāo)法律規(guī)定。

（3）商標(biāo)具有價(jià)值。商標(biāo)代表著商標(biāo)所有人生產(chǎn)或經(jīng)營的質(zhì)量信譽(yù)和企業(yè)信譽(yù)、形象，商標(biāo)所有人通過商標(biāo)的創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、申請(qǐng)注冊(cè)、廣告宣傳及使用，使商標(biāo)具有了價(jià)值，也增加了商品的附加值。商標(biāo)的價(jià)值可以通過評(píng)估確定。商標(biāo)可以有償轉(zhuǎn)讓；經(jīng)商標(biāo)所有權(quán)人同意，許可他人使用。

（4）商標(biāo)具有競爭性，是參與市場競爭的工具。生產(chǎn)經(jīng)營者的競爭就是商品或服務(wù)質(zhì)量與信譽(yù)的競爭，其表現(xiàn)形式就是商標(biāo)知名度的競爭，商標(biāo)知名度越高，其商品或服務(wù)的競爭力就越強(qiáng)。

4．注冊(cè)商標(biāo)有哪些作用？

（1）具有區(qū)別商品或服務(wù)出處的作用。商標(biāo)的使用可以區(qū)別不同商品或服務(wù)最重要、最本質(zhì)的功能和來源，引導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)牌購物或消費(fèi)。在現(xiàn)代社會(huì)，同一商品的生產(chǎn)廠家成百上千，同一性能的服務(wù)比比皆是，消費(fèi)者選擇哪家的商品或服務(wù)呢？商標(biāo)可以幫助消費(fèi)者達(dá)到識(shí)別之目的。由于商標(biāo)是商品或服務(wù)的臉，代表著生產(chǎn)者或經(jīng)營者的信譽(yù)，因此，商標(biāo)能起到引導(dǎo)消費(fèi)者獲得滿意商品或服務(wù)的作用。

（2）可以促進(jìn)生產(chǎn)者或經(jīng)營者提高產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量。商品或服務(wù)的質(zhì)量是商標(biāo)信譽(yù)的基礎(chǔ)。在引導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)牌消費(fèi)的同時(shí)，又鞭策、促進(jìn)生產(chǎn)者或經(jīng)營者為維護(hù)自己的商標(biāo)信譽(yù)而努力提高產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量。注冊(cè)商標(biāo)與所指定的商品或服務(wù)是互為作用的，商標(biāo)信譽(yù)可反映質(zhì)量，質(zhì)量穩(wěn)定又可提高商標(biāo)信譽(yù)。消費(fèi)者經(jīng)過長期反復(fù)消費(fèi)某一品牌的商品或服務(wù)，其心目中可以產(chǎn)生一種消費(fèi)信任感。如果沒有商標(biāo)，消費(fèi)者在消費(fèi)時(shí)心中無數(shù)，甚至一旦受騙上當(dāng)無處可查。而使用了注冊(cè)商標(biāo)的商品或服務(wù)，則增加了顧客對(duì)消費(fèi)項(xiàng)目的安全感，即使其消費(fèi)受到損害，也可以很快查到出處，提出索賠，挽回?fù)p失。商標(biāo)雖不是商品或服務(wù)質(zhì)量的標(biāo)志，但它可以使消費(fèi)者通過對(duì)同一商標(biāo)商品或服務(wù)的消費(fèi)實(shí)踐，吸引消費(fèi)者繼續(xù)認(rèn)牌消費(fèi)。因此，注冊(cè)商標(biāo)在一定程度上起到了保證質(zhì)量穩(wěn)定，促進(jìn)質(zhì)量提高的作用。

（3）有利于市場競爭和廣告宣傳。人們常說：商標(biāo)是商戰(zhàn)的利器，是開拓市場的先鋒。一個(gè)國家或地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r，可以通過注冊(cè)商標(biāo)數(shù)量和馳名商標(biāo)數(shù)量窺見一斑。因?yàn)樯虡?biāo)代表著信譽(yù)和質(zhì)量，信譽(yù)和質(zhì)量關(guān)系到市場占有率；而市場競爭力越大，其經(jīng)濟(jì)效益就越高。因此說，商標(biāo)是商戰(zhàn)的利器。一種商品要打開銷路，為廣大消費(fèi)者所認(rèn)識(shí)，除保證質(zhì)量的可靠性外，還必須通過商標(biāo)這一焦點(diǎn)進(jìn)行廣告宣傳，刺激消費(fèi)者的購買欲望，使消費(fèi)者以最快捷的途徑認(rèn)識(shí)商品。從這一角度上講，商標(biāo)又是開拓市場的先鋒。

（4）商標(biāo)是無形的財(cái)產(chǎn)，是信譽(yù)的載體。以可靠的產(chǎn)品質(zhì)量為基礎(chǔ)，會(huì)使其商標(biāo)聲名遠(yuǎn)播，不斷升值，使企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益越來越好。甚至其產(chǎn)地的行政區(qū)劃名稱不為人們所知曉，而其商標(biāo)名稱則廣為人們所熟知。從這個(gè)意義上講，注冊(cè)商標(biāo)是無價(jià)之寶，是無形的財(cái)富。

隨著改革開放的深入和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，內(nèi)地居民的消費(fèi)能力有了很大的提高，消費(fèi)能力的提高也反過來刺激了生產(chǎn)能力的發(fā)展，使全國制造業(yè)蓬勃發(fā)展。此外，“一帶一路”戰(zhàn)略刺激了內(nèi)地企業(yè)的擴(kuò)張。但要想在激烈的市場競爭中脫穎而出，除了產(chǎn)品的高質(zhì)量外，還需要一個(gè)易于識(shí)別和保護(hù)的綜合性商標(biāo)。對(duì)于出口企業(yè)來說，跨境商標(biāo)保護(hù)一直是一個(gè)難題。

事實(shí)上，跨境商標(biāo)保護(hù)問題并不難解決。只要及時(shí)進(jìn)行陽泉商標(biāo)注冊(cè)，這個(gè)問題就可以解決。今天，通惠管理顧問將介紹國際商標(biāo)注冊(cè)的要點(diǎn)和基本流程。國際商標(biāo)保護(hù)的實(shí)現(xiàn)主要取決于馬德里制度的建立。馬德里制度是以1891年簽訂的《馬德里商標(biāo)國際注冊(cè)協(xié)定》和1989年通過的《馬德里商標(biāo)國際注冊(cè)協(xié)定》有關(guān)議定書為基礎(chǔ)的商標(biāo)國際注冊(cè)制度。這一制度的建立是為了簡化商標(biāo)權(quán)人的行政程序，使其在最短的時(shí)間內(nèi)以較低的成本獲得特定國家和地區(qū)的商標(biāo)保護(hù)。目前，馬德里體系有99個(gè)成員國。

一、與特定國家和地區(qū)的商標(biāo)申請(qǐng)一樣，申請(qǐng)國際商標(biāo)也需要滿足一定的條件，主要是：

1、申請(qǐng)的商標(biāo)已經(jīng)在該國商標(biāo)局注冊(cè)，或者注冊(cè)申請(qǐng)已經(jīng)被受理（只能指定協(xié)議國）。

2、申請(qǐng)人是個(gè)人的，必須提供身份證復(fù)印件；企業(yè)需要提供營業(yè)執(zhí)照復(fù)印件的。

3、申請(qǐng)人委托代理機(jī)構(gòu)代為辦理的，需要申請(qǐng)人簽名（個(gè)人）或者蓋章（企業(yè)）。

二、馬德里系統(tǒng)商標(biāo)注冊(cè)流程：

1、申請(qǐng)人向其商標(biāo)局提出國際注冊(cè)申請(qǐng)；

2、國家商標(biāo)局將國際注冊(cè)申請(qǐng)轉(zhuǎn)交世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織國際辦事處；

3、知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織國際局收到申請(qǐng)后，向申請(qǐng)人頒發(fā)《國際商標(biāo)注冊(cè)證書》，同時(shí)將申請(qǐng)轉(zhuǎn)交給各指定國家；

4、被指定國收到申請(qǐng)后，應(yīng)當(dāng)對(duì)申請(qǐng)進(jìn)行實(shí)質(zhì)審查，并在12至18個(gè)月內(nèi)決定是否受理商標(biāo)保護(hù)申請(qǐng)。逾期不駁回的，表示該商標(biāo)在指定國家自動(dòng)受到保護(hù)。

三、國際商標(biāo)注冊(cè)注意事項(xiàng)：

1、需要注冊(cè)保護(hù)的商標(biāo)，必須是已成功注冊(cè)的商標(biāo)（以注冊(cè)公告為準(zhǔn)）；指定協(xié)議國的，可以受理其國內(nèi)基本注冊(cè)申請(qǐng)。申請(qǐng)商標(biāo)必須與注冊(cè)/申請(qǐng)商標(biāo)圖案一致。

2、國際申請(qǐng)所涉及的商品項(xiàng)目必須納入基本注冊(cè)或申請(qǐng)商品范圍（主要是尼斯標(biāo)準(zhǔn)）。

1、根據(jù)《商標(biāo)法實(shí)施條例》第十五條規(guī)定，陽泉商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)等有關(guān)文件，應(yīng)當(dāng)打字或印刷。對(duì)于手寫的商標(biāo)申請(qǐng)書件，商標(biāo)局不予受理;

2、商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)人的名稱、地址應(yīng)按照《營業(yè)執(zhí)照》填寫，如果《營業(yè)執(zhí)照》中的地址未冠有企業(yè)所在地的省、市、縣名稱的，申請(qǐng)人必須在其地址前加上省、市、縣名稱。申請(qǐng)人的名義公章應(yīng)與《營業(yè)執(zhí)照》上登記的企業(yè)名稱完全一致;

3、商品或服務(wù)項(xiàng)目應(yīng)按照《商品和服務(wù)分類表》或《類似商品和服務(wù)區(qū)分表》填寫標(biāo)準(zhǔn)名稱，一份申請(qǐng)書只能填寫一個(gè)類別的商品或服務(wù)。商品名稱或服務(wù)項(xiàng)目未列入分類表的，應(yīng)當(dāng)附送商品或服務(wù)項(xiàng)目的說明;

4、如申請(qǐng)人是自然人，申請(qǐng)人名稱除填寫姓名外，還須在姓名之后填寫身份證號(hào)碼;申請(qǐng)人地址可以填寫自然人的實(shí)際地址或通訊地址;

5、遞交申請(qǐng)前請(qǐng)仔細(xì)巡查申請(qǐng)書，遞交后不得改動(dòng)。

從發(fā)布公告起3個(gè)月內(nèi)為異議期。如果對(duì)公告網(wǎng)站內(nèi)容有不同意見可向商標(biāo)局提出異議。初步審定的商標(biāo)在慌期限內(nèi)無人提出異議或異議經(jīng)裁定未成立，才予核準(zhǔn)注冊(cè)。駁回與駁回復(fù)審申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)未能通過商標(biāo)局實(shí)質(zhì)審查，商標(biāo)局將拒絕申請(qǐng)人的注冊(cè)申請(qǐng)，發(fā)給商標(biāo)申請(qǐng)人或代理機(jī)構(gòu)駁回通知書。

商標(biāo)駁回通知書寫明駁回理由，連同商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)書有關(guān)附件一并退回給申請(qǐng)人或代理機(jī)構(gòu)。商標(biāo)申請(qǐng)被駁回后，申請(qǐng)人對(duì)駁回理由不服，可在收到駁回通知書15日內(nèi)向商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)遞交《駁回商標(biāo)審申請(qǐng)書》，連同商標(biāo)局駁回的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)書原件，商標(biāo)局核駁通知書，原商標(biāo)圖樣10份，黑白墨稿1份一起，申請(qǐng)復(fù)審。

自然人、法人或其他組織對(duì)其生產(chǎn)、制造、加工、撿選、經(jīng)銷的商品或者提供的服務(wù)項(xiàng)目需要取得商標(biāo)專用權(quán)的，均可向商標(biāo)局申請(qǐng)注冊(cè)。